线上OR线下营销，双12过后还有界限吗？

2015/12/16

今年双十二，支付宝狂撒钱，力捧口碑双十二狂欢节场，联动全国30多万线下商户开启五折或者随机立减模式。覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景，遍及全国200多个城市和澳洲、亚洲及港澳台等12个国家和地区。

据支付宝与口碑披露的数据，这一天有2800万人被带动进入线下门店消费。家乐福、永辉超市当日通过支付宝产生的交易额破亿，而外卖方面，参与支付宝口碑双十二的餐饮商家总共卖出了40万份炸鸡、25万份汉堡和7万份水饺！

“双十二”是O2O的能量大释放，事实上，它实现的是线上、线下营销场景的混同。线下商家能精确掌握并考量其资金账期和利润形成机制的变化，特别是其线上或线下客户结构的变化，其将更有能力与意愿来对其营销活动在线上和线下及其之间做出更加灵活且富于弹性的安排，之前的、非此即彼的线上线下划分也许将越来越不合时宜。而线上与线下的二元时代，亦将因“场景混同”而莫辨雌雄。