小程序：实体店回春的灵丹妙药？

2017/9/23

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移动互联网时代的今天，微信作为用户群最大的移动互联霸主，其用户的平均使用时长无疑也是最长的。朋友圈点赞、转发、关注、微信支付等几乎成为了我们的习惯。我们的生活和工作也与之密不可分，基于这一用户使用习惯，活跃在朋友圈、微信群或公众号的用户及商家，也在微信这个大生态下寻找着各种机会，小程序的出现无疑又创造了这样一次机会。小程序链接线上线下，引起了互联网时代一大转折，早些年受电商时代影响的实体店，好像暖春要到来了？

 

 

从小程序的变革和市场的反馈来看，微信小程序的功能似乎是为线下实体店量身定做的：

a、无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。减少流量成本与安装以及打开app的成本。

b、一级入口直接进入小程序，注重用户体验。

c、小程序自带记忆功能，大大增强粉丝粘性。

d、线下应用场景丰富，入口接入繁多。多种入口均可直接进入小程序，全方位实现用户引流。

e、附近5km直接引流，摒弃传统行业模式，让粉丝主动搜索到你。

f、餐饮版、门店版等充分满足市场需求，完全符合零售行业需求

 

无论是工具功能属性，还是无需下载安装，附近5公里免费导流的特点，都是线下实体店做推广的一种必要手段。基于对小程序特性的分析，可以看出为什么说小程序现在就做对实体业来说至关重要了：

 

一、微信小程序是新渠道、新流量入口。尤其是微信小程序的功能得到更新之后，无论是与公众号的关联还是与APP的联系，以及附近的店功能的实现，都将使得微信小程序成为一个巨大的流量入口，自带9.63亿+用户流量，对于实体店商家有着重要的意义。

 

据统计，目前小程序用户留存很高。小程序因使用便捷，而致使用户重复使用率高，而用户是否会重复使用直接体现了产品在需求端的价值。在如今原有渠道优势渐失、流量成本不断攀升，获取愈加艰难的境遇下，小程序无疑是那个柳暗花明的突破口。 

 

二、由于微信小程利好线下实体店，且小程序的应用场景也在线下目前极具代表性的微信小程序餐饮版，随着腾讯新窗口对于餐饮版的开放升级，也预示着传统门店迎来暖春，其将成为新零售革命的代表。小程序是产业升级和渠道下沉背景下的新技术带来的新零售革命。因为它传统零售与新技术打通、为用户提升服务、扩大服务范畴、改变传统的业态或工作方法，并且优势不可比拟。解决商家店铺以往仅凭经验进货的困难，为更准确、大胆的进货量等提供依据，提升门店运营效率。 

 

 

三、微信第三方支付的使用，对于革新线下线上消费支付使用场景，获取用户消费数据，大有益处。小程序自带记忆功能，提高粉丝与商家之间的粘性，微信小程序用完即走、无需下载、切入线下场景等的特点，对于帮助商家引入线上流量以及微信的沉淀粉丝、扩展消费渠道，提高复用率和购买转化率有重要的作用。

 

 

小程序未来带来的颠覆性还会更多，因为它不再是是一个简简单单的通讯工具，而是一个“连接器”从腾讯从社交软件发展了微信支付后，腾讯所要做的事情绝不会就这么简单，作为一个超级用户渠道连接各行各业的一个桥梁，就像腾讯的定义，小程序连接一切，深入到产业里面，让各行各业实现互联网，带动产业的变革，机会也将是巨大的。

 

实体店靠小程序的功能获取更多流量和红利已经成为事实，而且餐饮行业，旅游行业，培训行业等已经通过小程序实现了盈利，这毫无疑问给线下实体店开发小程序的进程打了一剂强心针，同时也促使其他行业开始抓紧脚步通过小程序去开拓移动互联网的市场，可以预见，一个小程序欣欣向荣的时代即将开启，而各个行业也将因小程序的存在而迸发出更绚丽的光彩。张小龙说，再小的个体也有自己的品牌。实体店也将借助小程序，打破电商对实体店的冲击。